从出圈文创，看“何以中国”

□娄欣叶

博物馆门前大排长龙队“抢”冰箱贴、口袋掏出一枚“玉玺”水灵灵地刷卡进站、眼巴巴等着“麻辣烫”从毛绒锅里“调味”出锅……过去的一年，各地火出了圈的文创，让我们见证文旅产业火爆的同时，更看到了中华传统文化正在以一种公众广泛接纳的创新方式传承发扬。

这些文创产品的爆火并非偶然。它们不仅具备精美的设计和独特的创意，更重要的是，它们深深植根于中国丰富的文化土壤之中。无论是以博物馆珍藏文物为原型的冰箱贴，还是融合传统元素与现代科技的交通卡，或者是将传统文化与美食相结合的毛绒文创，每一件产品饱含了文旅人对传统文化深沉的热爱，更让更多的人透过这扇窗窥见中国文化的博大精深。

向传统汲取养分。以国博明星文物“九龙九凤冠”为原型的凤冠冰箱贴，以杭州博物馆“影青釉里红高足杯”为原型的“腮红小破杯”，这些文创产品的成功，首先要归功于对传统文化的深入挖掘。设计师们巧妙地将传统文化元素与现代审美相结合，不仅让传统文化焕发出新的生机与活力，也让更多的人能够领略到中华文化的魅力。

为需求提供价值。如今在博物馆、图书馆等文化消费场景，文创茶咖也早已是标配，而西安“绒馍馍”、苏州“蟹黄黄”等毛绒文创近来也是卷出了新高度，无论极致追求实用，还是提供情绪价值，这些文创产品的火爆也离不开对受众需求的精准把握。以消费者为中心的设计理念，充分考虑了目标受众的需求和喜好，提升了市场竞争力，促进了文化与生活的深度融合。

借科技谋求创新。NFC技术应用，让文创产品从“摆设”变成实用的交通卡，很多文创产品的火爆还得益于科技元素的融入。本是“文创界C位”的《故宫日历》，今年还要借助AR互动、裸眼3D等技术，让日历中的文物“活起来”，让公众与文物、藏品之间产生更多互动。这种科技与文化的结合，不仅让文创产品更具吸引力，也让传统文化在现代社会中焕发出新的光彩。

传承创新，生生不息。从这些火出圈的文创产品中，我们看到了“何以中国”的文化传承与发扬。文创正在以独特的方式诠释中国文化的魅力，也让更多的人了解并热爱中国文化。未来，我们期待更多的文创产品能够涌现出来，继续传承和发扬中国文化，让世界看到一个更加精彩的中国！