茅台“香”遇巴黎：中法文化与美酒交融的新篇章

从赤水河到塞纳河：美酒架桥

在巴黎塞纳河畔与埃菲尔铁塔的辉映下，贵州茅台以三场盛大的活动，展现了其深厚的文化底蕴与国际化视野。法国文化部代表，巴黎七区第一副区长乔赛安·戈德先生等政商界名流与文化界人士齐聚一堂，共同见证这场属于茅台与巴黎的“香遇”。

三场盛会绘就茅台法国新画卷

11月27日晚，“茅台之夜”晚宴在塞纳河畔拉开帷幕。茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚在致辞中回顾了中法悠久的文化交流历史，并高度评价中法两国在美酒文化上的深度共鸣。他表示：“茅台将继续以文化为引领，携手更多伙伴探索国际化进程，真正让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。”

11月28日，在埃菲尔铁塔上举办的茅台文化展盛大开幕，成为中法文化交流的一大亮点。舞狮秀、金鱼风筝、中国传统乐器表演、苗族舞蹈吸引了大量巴黎民众驻足。而在铁塔的茅台展中，观众们不仅能感受到茅台传承千年的匠心工艺，还能近距离了解茅台在ESG领域的实践成果。

活动现场，刘刚与前阿迪达斯中国主席Sandrine ZERBIB、卡慕干邑总裁Cyril CAMUS、法国调酒师协会主席Rene DELVINCOURT以及法国著名大厨Michel GROBON探讨了贵州茅台如何在全球市场上打响品牌、提升认知度、并与世界烈酒文化接轨等内容，从文化背景、市场挑战到国际化策略展开深入交流。

刘刚提到，白酒国际化面临的挑战主要集中在消费者认知、口味接受度以及饮用场景适应性方面。他表示：“西方消费者普遍对中国白酒缺乏了解，其独特的风味与主流烈酒的口感偏好有所不同。此外，白酒的饮用方式与西方烈酒有显著差异。我们需要通过讲述白酒文化与历史，结合创新的市场推广策略，逐步打开国际市场。”

当天晚上，茅台美食节开幕晚宴为此次巴黎活动画上圆满句号。刘刚表示：“茅台将持续深耕国际市场，推动从产品输出到文化输出的全面升级。”宾客们在晚宴上品尝到了以茅台酒为灵感打造的中法融合菜肴，更深入感受到这杯佳酿背后浓厚的中国文化。

美酒和文化，茅台开启全球化的香醇之旅

茅台的国际化之路始于1915年巴拿马万国博览会，如今，其产品已销往全球64个国家和地区，成为全球首个年营收超过千亿元人民币的酒类品牌。刘刚在讨论中强调：“未来，茅台将通过更广泛的国际合作与创新举措，让更多消费者体会到茅台酒的独特魅力。”

茅台此次在巴黎的系列活动，不仅展现了中国白酒的醇厚风味，更将中法文化交流推向了新的高度。从塞纳河到赤水河，两条河流的交汇，象征着中法友谊的源远流长。

文化是一座桥，它连接过去与未来，亦连通不同的灵魂。通过美酒与文化的纽带，茅台不仅架起了中国与世界的桥梁，更开启了中国白酒全球化的新篇章。

在一杯杯茅台酒的见证下，未来，中法两国在文化与商业领域的合作，必将如陈年佳酿，愈久愈醇，愈发迷人。