春日到了，哪些新消费让年轻人DNA动了？
【环球时报记者 丁雅栀 任筱楠 环球时报驻日本特约记者 潘小多】编者的话：接棒“年味经济”，“春日经济”正持续升温。在26日国务院新闻办举行的新闻发布会上，商务部副部长郭婷婷表示，中国前两个月社会消费品零售总额增长5.5%，消费市场持续恢复向好，总体保持了稳步增长的态势。“中国的年轻人又启程了。”彭博社近日报道说，作为推动旅游客流量创历史新高的主要力量，这些年轻人在春日出发探索那些值得在社交媒体上分享的地方。那么，年轻人在这个春日喜欢消费哪些产品？在“春日经济”的带动下，哪些行业又迎来了新一轮增长呢？
“赏花”成为年轻最为关注的目标
“春天当然要踏青赏花啊！武汉樱花、婺源油菜花、扬州桃花、柳州紫荆花……每一个地方都很吸引人，最近已经在跟好朋友做攻略，第一站计划去江西婺源。”今年20岁的赵晨松告诉《环球时报》记者，感觉今年值得赏花游玩的城市特别多，最近刷社交媒体看到各地花海的照片，“让人十分心动”。
相比起往年的“露营”“飞盘”，今年春季旅游市场的关键词变为“赏花”。携程数据显示，平台上“赏花”搜索热度近一周环比上涨330%，同比增长超2倍；近期赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%。 在线旅游平台马蜂窝的数据也显示，林芝桃花、新疆杏花、贵安樱花等长线赏花相关玩法产品成为近期年轻人最为关注的目标，订单量增长显著。2024林芝桃花节的举办地——嘎拉桃花村近一周热度涨幅达132%，新疆吐尔根杏花沟热度上涨120%。有着“蓝色星球最美的樱花园”之称的贵阳贵安万亩樱花园更是凭借“女子樱花马拉松”“躺坪营地风筝节”“樱花客栈古风游园嘉年华”等创新玩法体验实力吸引游客，热度高涨150%。
赏花游热度高涨带动“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+体育”等融合业态升温，全国各地围绕“赏花+”纷纷上新各种玩法。大理·云龙梨花节暨火腿美食节，武汉市举办赏花、国风、艺文、郊游四大“浪漫武汉”系列文旅活动......赏花游火爆，还带火了旅拍服务，携程平台上3月旅拍订单量环比增长超三成。
盘古智库高级研究员江瀚在接受《环球时报》记者采访时表示，“春日经济”是一种相对成熟的季节性消费，同时也是多业态融合的复合型经济。“春日经济”能够带动多个产业和行业。例如，文旅消费是“春日经济”的重要组成部分，“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态为商家们提供了更多的创新空间。同时，“春日赏花”“春日限定食品”“春季露营”等春季场景式消费花样不断翻新，为餐饮、户外等多种产业创造了场景式消费的新机遇。
除了“城市赏花”之外，小红书社区潮流组相关负责任人告诉《环球时报》记者，不同于过去以“景点打卡”为目的，当下年轻人更喜欢将当地特色体验作为旅行的目的，近年来以特色美食，例如淄博烧烤、天水麻辣烫，特色人文，例如泉州蟳埔簪花、景德镇制陶等具有当地特色的体验成为了年轻人热衷出行的重要理由。
“薄荷曼波”和“新中式”
去年此时，“多巴胺”穿搭悄然在年轻人群体中流行起来。今年，“薄荷曼波”穿搭正在社交媒体上引发年轻人的追捧。社交媒体上，网友如此评价“薄荷曼波”穿搭：“薄荷”一词首先让人联想到清爽的绿色，给人以清凉感；“曼波”一词源自拉丁舞种，舞步奔放、不拘小节，体现在穿搭上，则是对轻松、休闲生活态度的追求。
值得关注的是，从穿着打扮到游玩方式，俘获无数年轻人的“新中式”风在今春得以延续，逛茶园、品春茶成为当下旅行市场的一大亮点。
数据显示，“提供采茶体验的民宿推荐”“盛产白茶的旅游目的地有哪些”“广东去哪可以采摘春茶”等与茶相关的玩法体验在马蜂窝攻略群中的咨询量增长显著。拥有世界上最大连片茶园的西双版纳景洪、乌龙茶和红茶的起源地武夷山、山水和茶香包围中的浙江桐庐等地纷纷登上“春季热门茶文化体验榜单”，能够同时收获花海与茶香的婺源，热度涨幅超过200%。
“今年年轻人的消费趋势更加多元化。”小红书社区潮流组相关负责人在接受《环球时报》记者采访时表示，一方面，尤其是在一二线城市的年轻人，更注重能表达自我、“独特”“小众”的服饰及家居生活用品的消费，消费呈现出“少而精”的特点，这也意味着比起以往卖场式购物方式，通过细分领域的行家买手所提供的建议来进行购物决策，会更受年轻人喜爱。另一方面，来自中国品牌、中国设计的单品被更多年轻人了解和认可，“国潮”的热度也在持续。
具体到春季穿搭趋势，该负责人表示，今年春季有一个不可被忽视的趋势是“花朵”，可以是衣服上的纹案图样，也可以是类似花朵浪漫的波浪式剪裁，还可以是立体花朵的结构。另外，基于服装的性别差异被进一步模糊化，除了宽大、挺阔风格的衣服之外，裙裤的搭配也在今年受到众多年轻男女的喜爱。
在春日户外活动的增加下，户外运动相关商品的销售也迎来小高潮。据美团提供给《环球时报》记者的数据，入春以来，户外运动相关商品搜索量激增，体育运动装备持续热销。其中，球拍、球杆、足球鞋等球类运动商品最为畅销，其次为跑步、攀岩等户外相关装备。
“不是为了买而买，是为了感受”
“其实不仅是春天，现在的旅游业和新消费发展也越来越以季节为抓手，季节消费成为情绪消费、体验消费非常重要的部分。”北京大学中文系教授张颐武在接受《环球时报》记者采访时表示，对于消费者来说，季节消费带来的体验会更丰富，比如春节、春菜，在江南一带，还有青团这些应季、应节、应景的食物。与季节相关的文创，比如香水等也开始广泛流行。
他进一步说，消费者不是为了买而买，而是为了感受。比如春季有一种不可替代的感受，那么对于游客或者消费者来说，它都是非常有意义的。很多商家也抓住这一潮流，探索更多消费点和消费空间，拉动消费。
日本商家一直以来就非常重视“季节感”。每到春季，日本不少品牌就会推出各种限定款甜品，预告春日的到来，其目标客户群体就是喜爱在社交媒体上发图的年轻人。日本的传统点心更是一年四季都有不同的种类和造型。《环球时报》驻日本特约记者了解到，位于京都的鼓月是一家百年老店，其今年推出的新品从配色上就可以让人联想到嫩绿的新芽、粉白的樱花和鹅黄的油菜花。店家在自己的宣传广告上也加上了“很出片”这一条。
江瀚认为，季节消费对于消费者和商家来说具有特别的意义和价值。对于消费者而言，季节消费能满足他们在不同季节对特定产品和服务的需求，如春天的赏花、夏季的游泳等。对于商家来说，季节消费意味着可以根据季节变化调整商品和服务，从而吸引更多的消费者，提高销售额。同时，季节性的促销活动也能帮助商家提高品牌知名度和消费者忠诚度。
他表示，年轻人和商家要实现“双向奔赴”，首先，商家需要了解年轻消费者的需求和喜好，推出符合他们口味的产品和服务。其次，年轻人也应关注市场动态，积极寻找符合自己消费观念和需求的商品。此外，双方都可以通过社交媒体等渠道加强互动，商家可以借此推广产品，年轻人则可以分享消费体验，形成良性的消费生态。