年货“e”直在线，消费乘“数”而行

□顾苏

商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会，将于1月7日至2月5日，共同指导举办“2025全国网上年货节”。这是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

春节，是华夏儿女翘首以盼的传统节日，不仅是家人团聚的温馨时刻，更是消费需求蓬勃涌现的黄金时段。置办年货，作为过年的重要“仪式”，历来备受重视。信息化时代，网上购年货节已经成为过年不可或缺的一部分。在快速发展的电商产业、丰富的产品供给、便捷高效的物流体系支撑下，“网购”成为中国人重要的购物选择，这也映射出数字化浪潮下消费新趋势。

近些年，“全国网上年货节”年年办，却“年年不一样”。本届年货节以满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，线上线下融合，国内国外联动，举办“3+N”系列活动。福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动；陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲 儿时年味”等特色活动……一场场精彩纷呈的购物盛宴如火如荼地上演，带来了喜庆热闹的年味，更凸显出丰富市场，拉动消费的重要作用。

2025全国网上年货节突出数字服务，电商平台利用人工智能、VR技术，推出“冬日环游记”“中国年味之旅”等活动；突出全球好物，北京、青岛等地开展“跨境优品”“上合云品 好品山东”等活动。随着技术的不断进步和市场的持续演变，网上年货节已经成为观察中国乃至全球消费市场的重要窗口。

作为年底市场销售最火、最重要的品类，年货市场的繁荣，不仅体现在其庞大的规模上，更在于其展现出的强大消费拉动能力。从喜庆热闹的烟花爆竹到充满期望和祝福的春联窗花，从琳琅满目的食品到各式各样的装饰品，从时髦的新衣到实用的家居用品，一“键”按下，送货到家，激发了消费热情。

在江苏，2025新一轮“国补”开启，又与“全国网上年货节”重叠，想送长辈电子产品，想“犒劳”一下自己的，在过年这个时间段优惠加补贴，可以想象出“买买买”的火热场面。很多商家开启“送新拖旧”一站式服务，升级7天无理由退货、价格保护差价赔付、质量问题30天包退；PLUS用户180天只换不修等服务，为广大消费者年货消费“保驾护航”。各大电商平台通过技术创新和服务升级，为消费者提供了更加便捷、高效、个性化的购物服务。在这场盛宴中，消费者的购物体验也将得到极大提升。

全国网上年货节连接供给和消费，赋能两头一起热，让消费在数字技术上高质量繁荣。年货“e”直在线，消费乘“数”而行，火热的“2025全国网上年货节”，定能让中国年越来越红火！