脑白金又来了，这回要卖给年轻人

“收割”中老年人的脑白金，要卖养生咖啡。

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”凭借一句魔性洗脑的广告词，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一，也让史玉柱赚得钵满盆满。

今年过年不收礼，收礼只收脑白金

不过，时代在变，消费者也在变。作为市场中坚力量的“90后”，不再像父母辈那样为脑白金等保健品买单。

此次，沉寂已久的史玉柱重出江湖，带着脑白金咖啡强势回归。2024年6月，在上海外滩的快闪活动中，脑白金咖啡加入红枣、人参、枸杞等物，以“养生咖啡”的标签，试图与年轻人交个朋友。

2024年12月，脑白金咖啡实验室在巨人网络园区成立，并举办了首场内测会。62岁的史玉柱现身内测会现场宣传造势，其表示，脑白金咖啡的目标，是成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。

62岁的史玉柱现身内测会现场

如今国内咖啡市场竞争愈演愈烈，前有星巴克、瑞幸，后有库迪、Manner，从9块9一杯的价格战到各种猎奇的跨界联名，被称为“打工人续命水”的咖啡市场，早已成为红海。

62岁的史玉柱，尚在拼搏。这次重磅推出的脑白金咖啡，能像当年征服中老年人那样，成功取悦新一代的消费者吗？

褪黑素“大战”咖啡因

“史玉柱很聪明，发现第一批喝咖啡的人已经老了。”

算起来，中国改革开放后第一批接触咖啡的人，已经进入中老年阶段。有人认为，史玉柱推出脑白金咖啡，瞄准的是中老年市场。

不怪外人对脑白金咖啡有这样的刻板印象，毕竟从2000年起，有接近十余年的时间，脑白金广告在各大电视台长期霸屏。两个白发的卡通老人，边扭边唱着那句经典广告词，让消费者形成脑白金是老年保健品的固有认知。