让年轻一代消费新偏好更多转化为市场新机遇 2024-12-26

日前，某电商平台公布的“2024年度十大商品”，其中丑鱼拖鞋、《黑神话：悟空》系列周边产品以及政府补贴带动热销的一级能效空调等商品，唤起了不少人的年度记忆。而“蕉绿”绿植、打工人立牌、无边抱枕等商品，也让不少年轻人会心一笑：这些奇奇怪怪的商品我也买过……一年过去，新的消费趋势接二连三地涌现，从一个侧面证明提振消费效果卓著。

2024年被确定为“消费促进年”，随着一系列政策拉动发力，消费市场回暖之势日益巩固。其中一个显著的标志就是，年轻群体的消费活力获得了进一步释放。

拿年轻消费群体中涌现出的新趋势来说，一些年轻消费者取悦自己的小商品，成了一门门新兴的生意。比如所谓“蕉绿”，是一种观赏香蕉，未成熟的香蕉逐渐由绿变黄，应了“禁止焦虑”的谐音，从而成了上班族的桌面新宠。而被称作“谷子”的动漫、游戏周边，则已经长成了一个千亿级的市场，国产IP更是一个接一个地崛起。

中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，2024年，消费者除了追求性价比之外，情绪释放成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，并有望打造今后一个时期新的消费热点。

这一趋势，在线上线下的消费场景中都得到了充分的体现。例如“十一”假期开始在各地弥漫的“毛绒文创”风潮。各地文旅机构纷纷推出地方特产版毛绒玩具，毛绒大闸蟹、毛绒煎饼果子、毛绒麻辣烫，一些景点的工作人员还拿这些毛绒玩具进行“无实物表演”、给客人“上菜”，仿佛这些毛乎乎的玩偶真的是大闸蟹、煎饼果子、麻辣烫。略带趣味的表演，加上毛茸茸本身的治愈感，一下子俘获了众多年轻消费者的心，而正是这一巧思，激发出了各地文旅经济的新一轮热潮。

一代人有一代人的表达方式，一代人有一代人的生活态度。如今的年轻人大多更勇敢地表达自己的主见，借商品之“口”，年轻的朋友们诉说着自己的心事，看似“脆弱”的外表之下，是坚韧的内心。当这些态度体现在消费偏好上，则可能转化为市场的新机遇。如何激发出新的消费潜力，拉动新的增长曲线？在年轻一代的消费新偏好、电商平台涌现出的消费新趋势中，我们当能开拓出更大的创新空间。（果美）