让每一克羊绒都经得起阳光的检验

12月29日晚，央视《财经调查》栏目报道了鄂尔多斯市有关羊绒制品经营主体销售虚标羊绒含量服装的情况。据报道，一些商户专门给直播间供货，明明是羊毛衫，却打上“100%山羊绒”的标签。有的宣称“含70%羊绒”，实际为零。12月30日，该市东胜区市场监督管理局发布情况通报：已开展专项整治行动。

“老婆饼里没老婆，夫妻肺片里没夫妻”，被网友们当笑话来讲。但羊绒衫里没羊绒，就让人笑不起来了。寒冷冬日，一件伪劣羊绒衫寒身更寒心。

从媒体曝光的信息看，网络直播间中，低价羊绒衫的水洗标，常常会虚标含绒量。据辅料店的工作人员透露，水洗标上的含绒量想写多少都可以。合格证上面的填写内容完全由商家自行决定，肆意更改。直播间里的所谓“金标”，不过是主播们宣传的噱头而已。经销商罔顾产品的真实成分，随心所欲地对羊绒成分进行虚假标注，为了降低成本、抬高售价，获取高额利润。如此一来，大量标注着与实际成分严重不符的羊绒衫源源不断地流入市场，进入各大直播间。

更令人愤慨的是，直播间公然售假并不怕被举报查封账号，如果被查封，他们会再开一个新号。售价299元的产品实际进货价格却仅有160元，直播间里主播们“忍痛”卖货，背地里却赚得盆满钵满。不仅是线上，记者走访鄂尔多斯市羊绒一条街、鄂尔多斯市羊绒全品类批发城发现，不少商家都存在羊绒含量虚标的问题。

类似“挂羊头卖狗肉”等行为，不但涉嫌虚假广告宣传、价格欺诈，损害消费者知情权、选择权，而且对其他经营者来说，这类行为还涉嫌不正当竞争，损害正当的市场竞争权，危害原本健康的羊绒制品的市场秩序。从生产端以次充好，到线上线下销售端知假售假，这些假冒伪劣的羊绒制品，就这样被公然销售。提醒相关主管部门，切实加强市场的监管力度，实现产业全链条的监管，对这类利欲熏心、肆意妄为的商家予以打击整治。

维护好消费者的合法权益，平台也要积极作为。当查封以后可以再开新号，以至于一些商家已到了“不怕举报查封账号”的地步，这意味着单纯的封号处罚，已经无法有效扼制直播间售假。为此，平台要加大对新注册售卖同类产品的直播账号的审核力度，阻断其“换马甲”继续招摇撞骗的可能性，并向监管部门及时共享相关假货信息，将相关治理从线上深入到线下，实现对伪劣产品的源头追溯和精准打击。

只有让每一克羊绒都经得起阳光的检验，才不会让消费者受骗寒了心。相关监管部门和各大直播平台，务必加大对部分商家违法行为的处罚惩戒力度，不断升级治理手段，维护好消费者的合法权益，共同营造诚信的市场环境。

上游新闻评论员 康磊

编辑：龙春晖责编：李洋 审核：陈旭